Чтобы Ваш слоган отвечал двум главным критериям (вызывал необходимые для разработчика эмоции и включал в себя серию ступеней смысла), нужно применять всевозможные изобразительные средства. Это должно вызвать логичные, по мнению создателя, эмоции. Давайте же рассмотрим приемы, которые используются чаще всех остальных, н подчеркиваем, сугубо в переносном смысле.
1. Эпитет. Это слово, которое определяет предмет или действие, способное подчеркивать в нашем случае какую-либо присущую особенность и принадлежность. Конкретно эта деталь позволяет эпитету быть максимально употребительным тропом в текстах, несущих рекламный характер. Например, «Наши цены — сбивают наповал!» «Душевное пиво» и прочее.
2. Сравнение. Тут преподносятся рядом два явления, дабы объяснить значение одного, используя, некоторым образом, второе. Скажем: «Прекрасна, как день, загадочна, как ночь». Но не все абсолютно пользуются данной схемой, ведь, отчасти для многих, частица НЕ по сей день является недопустимой.
3. Метафора. Это слово или же высказывание, которое используется в переносном смысле основываясь на сходстве предметов приводя их в самый разнообразный ассоциативный ряд. Данный приём является весьма популярным, он способен сохранять такую себе интригу своею незавершенностью. Что важно, так это понимать, когда нужно вовремя остановиться и самому не растерять суть развивая задуманные интриги. Как пример мы можем привести: «Апельсиновый заряд» (Фанта), «Радуга фруктовых ароматов».
4. Гипербола и литота. Тут берётся во внимание нарочное преувеличение или преуменьшение свойств, или же габаритов рекламируемого товара. Так например, «Почувствуй себя богиней», «Мир принадлежит тебе», обратный поток используется реже: «Глоток радости», «Кусочек Италии каждый день».
5. Олицетворение. Здесь переносятся свойства человека на неодушевлённые предметы. Взять, к примеру, те же: «Обувь поднимает настроение», «Тефаль всегда думает о нас».
6. Ирония. Данный троп в рекламе встречается очень нечасто, так как ирония употребляется для снижения впечатления, то само собой, что в рекламе это несколько не логично. Скажем больше, иронизировать над собственным товаром, из родни греха.
7. Использование цитат или аллюзий. В чём разница между этими двумя понятиями? В том, что цитата — это дословное выражение из песни, фильма, художественного произведения, а аллюзия — это всем известное высказывание, взятое из астрономии, экономики и прочее. Не все знают, что перефразировать всем известное выражение — это вполне легально и законно, и действует на потребителя весьма эффективно.
8. Повтор. Это вполне интересный троп, плюс ко всему у него есть несколько разновидностей: хаизм, стык. анафора, эпифора. Этот список может быть в разы длиннее, но особой потребности в этом нет. Потому как их названия, по большому счёту, не так важны, главное понимать, что повторы вполне актуальный троп.
9. Каламбур. Самый простой ход — это обыграть имя товара, чуть сложнее уже его характеристики. Но заметьте, что слоган с двойным, а бывает и с тройным дном — смотрится, по-настоящему, впечатляюще. Но помните, что сильно хорошо, тоже не хорошо. Везде должна быть корректность и ориентирование на основного потребителя.
10. Попытка афоризма. Здесь отличным образом вливается отрезок от длинной фразы фирмы-производителя, разумеется, это стоит воплощать в жизнь очень тонко и имея за спиной некий опыт. Фирменная философия — вот что должно зеркально отражаться в данном слогане.
11. Слоганы для всех. Это сродни общепринятых эпиграфам, которые годны для школьников и их сочинений на вольную тему. Вот, например, «Человек рождён для мыслей и действий!», «Впихнуть» можно куда угодно, и смотреться, и читаться будет вполне достойно.
Неплохо, если Вы сможете применить в своем лозунге более чем один приём, но помните, что везде нужна мера, перегружать никоим образом нельзя!
Загрузка ...